外貌很重要。关于这一点，科学家有个词来表述外貌对我们的影响：光圈效应。当我们认为某个东西外表看起来很好时，光圈效应就会起作用了。我们会把这种积极判断的范围扩大，把看不见的一些特点也包含进来。如果一个人长得很好，我们会推断他/她的性格也会很好。这一概念也适用于网站。如果一个网站看起来很棒，那么我们就会认为网站背后的公司一定做得也不错。第一印象很重要。特别是在网上，一个访问者除了网站再也没有别的办法了解你的公司了。

　　网站建设之结构：

　　你是否访问过一个网站，一头雾水不知道该往哪儿走?或者是选择太多无法下手?当你犹豫不决时，就很容易作出否定的选择。所在你设计网站链接路径的方式就至关重要。这种结构需要引导你的访客在网站上浏览，并手把手引领他们采取行动。并且网站在每一层级上都应该这样为访客着想——那些已经准备购买的人和第一次登陆你网站的访客。

　　网站建设之内容：

　　内容至上。内容是每一个优秀网站的心脏，也承担着多种任务。第一个任务就是教化潜在的客户，积累经验。这就是网站首当其冲的原因。一篇出众的文章可以帮你从竞争中脱颖而出，还可以帮你教化潜在客户。

　　你可以通过几种形式填充内容：书面形式(博客和文章)、音频(电子博客)和图像(视频)。确实想胜人一筹吗?那就通过三种方式展现你的内容。这绝对不是小题大做，而是为了吸引各种具有不同偏好的访问者。在今天这个时代，选择就是法则。给你的访客一个选择，他们很有可能就会选择你。

　　如果你处于一个技术至关重要的专业服务领域，或者是电子商务领域，那么这个内容就更加重要。内容也是搜索引擎的命脉。想一想：搜索引擎在通过好的搜索结果来服务客户，他们不停地剔除糟粕，保留精华。他们必须得分辨那些垃圾网站和真正健康的网站。他们这样做的一个途径就是寻找内容。你为搜索引擎提供的新鲜信息越多，搜索引擎给你的回报就越大。

　　网站建设之优化：

　　也就是搜索引擎优化。这里分两内部优化跟外部优化。第一你的网站必须从内部开始优化，一个网站或许表面上看起来漂亮，但是如果内部结构杂乱，那么后果慢慢就会显现出来。例如，网站不能正确解码，虽然在有些人眼里很不错，但是在另外一些浏览者看来就显得很古怪。第二外部优化也就是外链，这个部分对于搜索引擎来说也是很重要的，网站的权重值跟外链有很大的关联。

　　网站建设之维护：

　　今天的网站从很多方面来说都是有生命有呼吸的东西。以前，你可以创建一个网站然后就不会管了，但是如今却不可以。建立一个网站而不加维护就开了一个商店，存了一堆货架，然后就不理不踩一样。你不必每天每年都重新开一个店，但是你需要为你的产品添加标签，移动一下物品，改变一下位置等等。对于网站也是一样的，一旦你的设计和结构都定了，就不用变了，但是却需要不断添加内容、加以维护。